UGC: cómo empezar desde cero en España en 2026

Si has llegado hasta aquí buscando cómo empezar en UGC, probablemente te hayas preguntado si puedes hacerlo aunque todavía no tengas experiencia, seguidores ni marcas que te hayan enviado productos.

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La respuesta es sí: puedes empezar en UGC desde cero.

No necesitas miles de seguidores, una cámara profesional ni una habitación convertida en estudio. Lo que necesitas principalmente es aprender a crear contenido que resulte útil, atractivo y aprovechable para una marca.

¿Qué es UGC y qué hace un creador UGC?

UGC son las siglas de User Generated Content, es decir, contenido generado por usuarios.

En marketing, el término se utiliza para referirse a fotografías, vídeos, demostraciones, tutoriales, reseñas o experiencias creadas desde una perspectiva cercana y natural.

Un creador UGC puede producir contenido que posteriormente una marca utilice en sus redes sociales, anuncios, páginas de producto, campañas u otros canales de marketing.

UGC no es exactamente lo mismo que ser influencer

Esta diferencia es fundamental si quieres saber cómo empezar a hacer UGC.

Un influencer monetiza principalmente su audiencia. En un trabajo de UGC, en cambio, el valor principal está en el contenido que eres capaz de crear.

	UGC	Influencer
¿Necesitas muchos seguidores?	No necesariamente	La audiencia suele ser importante
¿Qué vendes principalmente?	Contenido	Acceso a tu audiencia
¿Dónde puede utilizarse?	Redes, anuncios, web, páginas de producto, etc.	Principalmente en tus propios canales

Ambas actividades pueden convivir, pero son modelos diferentes.

¿Qué tipo de contenido puede crear un creador UGC?

• Vídeos de demostración.
• Unboxings.
• Tutoriales.
• Testimonios.
• Vídeos problema-solución.
• Contenido lifestyle.
• Fotografías de producto.

La clave no está simplemente en grabar vídeos bonitos. Una marca necesita contenido que sea capaz de presentar un producto, explicar una ventaja, mostrar una experiencia o despertar interés.

¿Se puede empezar en UGC sin experiencia ni seguidores?

Sí. No necesitas haber trabajado anteriormente con marcas para empezar a practicar.

De hecho, si partes de cero, tu primer objetivo debería ser crear contenido que demuestre tus capacidades y utilizarlo como muestra para futuras marcas.

¿Puedo hacer UGC sin experiencia?

Al principio no tendrás experiencia profesional, pero puedes tener algo igualmente importante: contenido que demuestre lo que sabes hacer.

Puedes utilizar productos que ya tengas en casa y practicar. Para ello, puedes ahorrar al comprarlos u ofrecer las ventajas del cashback a los usuarios para ahorrar con iGraal y planificar la:

• Grabación.
• Iluminación.
• Encuadres.
• Storytelling.
• Edición.
• Ganchos y llamadas a la acción.

¿Se puede hacer UGC sin seguidores?

Sí. No debes confundir UGC con marketing de influencers.

Una marca puede contratarte por tu capacidad para producir contenido aunque tu cuenta personal todavía tenga pocos seguidores.

Eso no significa que tu presencia online no importe. Un portfolio cuidado y una comunicación profesional pueden ayudarte a transmitir confianza.

¿Qué necesitas para empezar en UGC?

Una de las ventajas de empezar en UGC es que no necesitas montar un estudio profesional.

Mi recomendación es utilizar primero lo que ya tienes y comprar únicamente aquello que realmente vaya a mejorar tu proceso.

Un móvil

El teléfono que utilizas habitualmente puede ser suficiente para crear tus primeras muestras.

Al principio suele ser más importante aprender a controlar la luz, el encuadre, el sonido, los movimientos y la forma de presentar el producto que tener el dispositivo más caro.

Buena iluminación

La luz natural puede ser un recurso excelente para empezar sin gastar dinero.

Una ventana puede proporcionar una iluminación mucho más limpia que una habitación mal iluminada.

Un soporte para el móvil

No es imprescindible, pero puede facilitar mucho la grabación cuando necesitas utilizar las manos para enseñar el producto.

Un espacio limpio y ordenado

No necesitas una habitación específica. Una mesa, una pared, una encimera o un espacio exterior pueden convertirse en escenarios diferentes.

Una herramienta de edición

Al principio tampoco necesitas pagar por un programa profesional. Herramientas como Canva y CapCut pueden ayudarte a crear y editar tus primeras piezas.

¿Cuánto dinero necesitas para empezar?

Si ya tienes un móvil, puedes comenzar prácticamente con cero euros de inversión en equipamiento.

No compraría una cámara, iluminación profesional o multitud de accesorios antes de saber qué tipo de contenido quieres crear.

Cómo hacer UGC con el móvil

Tu móvil puede ser prácticamente todo el equipo que necesitas para crear tus primeros contenidos.

1. Limpia la cámara

Antes de grabar, limpia suavemente la lente para evitar pérdida de nitidez.

2. Busca la mejor luz

Siempre que puedas, aprovecha la luz natural y evita fuentes de luz excesivamente duras o mezcladas.

3. Cuida el encuadre

Un fondo sencillo y ordenado suele ayudar a que el producto destaque.

Puedes combinar:

• Plano general: muestra el contexto.
• Plano medio: explica o enseña.
• Primer plano: destaca características.
• Plano detalle: enseña pequeños elementos.

4. Graba clips cortos

En lugar de intentar grabar el vídeo completo de una vez, puedes crear varios clips independientes:

1. Producto sobre la mesa.
2. Manos cogiendo el producto.
3. Primer plano.
4. Apertura.
5. Uso.
6. Resultado final.

Después puedes unirlos durante la edición.

5. Piensa primero en el gancho

Antes de grabar, pregúntate por qué alguien debería seguir viendo el vídeo.

Puede ser una pregunta, un problema, una curiosidad, una experiencia personal o una demostración.

Por ejemplo: «Si siempre acabas buscando dónde guardar esto, mira esta solución.»

6. No necesitas aparecer en cámara

Puedes crear UGC faceless utilizando manos, planos detalle, voz en off y texto en pantalla.

7. Graba pensando también en la reutilización

Una misma sesión puede darte material para diferentes vídeos, fotografías y publicaciones.

¿Cómo conseguir productos para practicar UGC?

No necesitas esperar a que una marca te envíe productos.

Antes de comprar nada, mira lo que ya tienes en casa:

• Cosmética.
• Alimentación.
• Tecnología.
• Moda y accesorios.
• Productos de hogar.
• Productos de cocina.
• Decoración.

Trabajar con productos que realmente utilizas también puede ayudarte a crear contenido más natural porque puedes explicar tu experiencia de forma auténtica.

¿Tengo que comprar productos para hacer UGC?

No. Sin embargo, puede tener sentido hacerlo estratégicamente si quieres ampliar tu portfolio.

Si compras algo únicamente para crear contenido, intenta que sea un producto que realmente quieras utilizar y que te permita crear varias piezas diferentes.

Por ejemplo, yo compré estos sprays de HAAN muy visuales para Pinterest a través de iGraal en Primor, aprovechando el cashback y unos cupones descuento que había.

¿Y si quiero conseguir productos gratis?

Puede ser una posibilidad cuando desarrolles tu perfil y empieces a trabajar con marcas, pero no debería ser una condición para comenzar.

Primero puedes crear tus muestras con productos que ya tengas.

Cómo crear un portfolio UGC sin experiencia

Tu portfolio es una de las herramientas más importantes cuando todavía no tienes experiencia profesional, porque permite demostrar de forma visual qué sabes hacer.

¿Qué debería incluir?

• Una breve presentación.
• Las categorías con las que quieres trabajar.
• Fotografías de muestra.
• Vídeos UGC.
• Diferentes formatos.
• Una forma sencilla de contactar contigo.

No necesitas empezar con veinte vídeos. Es preferible tener pocas piezas bien escogidas que llenar el portfolio con contenido repetitivo.

Cómo crear un portfolio UGC sin experiencia

Puedes empezar eligiendo entre 3 y 5 productos que ya tengas y crear diferentes piezas alrededor de ellos.

Por ejemplo, con un producto de cosmética puedes crear:

• Presentación.
• Demostración.
• Problema-solución.
• Experiencia personal.
• Fotografías.

¿Dónde crear un portfolio UGC gratis?

Puedes utilizar Canva para crear una presentación sencilla y añadir enlaces a tus trabajos.

También puedes utilizar tus propios perfiles sociales como escaparate.

Cómo utilizar SEO para diferenciar tu portfolio UGC

Una habilidad interesante que puedes añadir a tu propuesta es saber pensar el contenido desde la intención de búsqueda.

Antes de grabar, puedes analizar qué podría estar buscando una persona interesada en el producto y crear diferentes piezas alrededor de esas búsquedas.

Por ejemplo, con productos HAAN puedes investigar términos como:

• spray de manos
• spray de manos Primor
• spray de manos HAAN

Así no partes únicamente de una fotografía bonita: partes de una necesidad o búsqueda concreta y decides qué contenido puede responderla.

Caso práctico: mi portfolio UGC con HAAN y Avène

Para que veas que no necesitas esperar a que una marca te envíe productos, quiero enseñarte un ejemplo que he creado yo misma utilizando productos que compré para mi uso habitual.

En este caso he trabajado con tres productos HAAN para las manos, en diferentes colores, y varios productos de Avène, entre ellos una crema solar facial SPF 50+ y un producto con ácido hialurónico.

Contenido con los productos HAAN

Los tres productos HAAN son especialmente útiles para practicar porque permiten jugar con colores, composición y diferentes escenarios. Con una misma sesión puedo crear:

• Una fotografía de los tres productos juntos.
• Fotografías individuales de cada color.
• Una composición lifestyle utilizando un neceser.
• Planos detalle del producto.
• Un pequeño vídeo UGC faceless.

Contenido con productos Avène

Con los productos de Avène puedo trabajar otro estilo de contenido, más relacionado con belleza y cuidado facial.

Por ejemplo, puedo crear fotografías de producto, escenas lifestyle y contenido relacionado con una rutina de cuidado, utilizando diferentes escenarios y composiciones.

Lo interesante de este ejercicio es que no estoy creando simplemente fotografías bonitas. Estoy creando diferentes ejemplos para demostrar que sé adaptar un mismo producto a distintos formatos, escenarios e intenciones.

Además, este material puede reutilizarse en mi portfolio, Pinterest, YouTube, redes sociales o contenidos propios.

Ejemplos de contenido UGC

Un mismo producto puede convertirse en diferentes piezas dependiendo del objetivo.

1. Problema y solución

Presentas una situación cotidiana y después muestras cómo el producto puede ayudar a resolverla.

2. Unboxing

Enseñas el embalaje, presentación y primera impresión.

3. Demostración

Muestras directamente cómo funciona o cómo se utiliza.

4. Testimonio

Explicas tu experiencia personal con el producto, siempre sin atribuir propiedades que no hayas comprobado.

5. Lifestyle

Integras el producto dentro de una situación cotidiana.

6. UGC faceless

Utilizas manos, producto, planos detalle, voz en off y texto sin necesidad de mostrar tu rostro.

¿Cómo conseguir trabajos UGC y contactar con marcas?

Crear un portfolio es solo una parte del proceso. Si quieres empezar a trabajar como creador UGC, tendrás que aprender también a encontrar oportunidades.

1. Decide qué categorías te interesan

Puedes especializarte inicialmente en belleza, moda, hogar, tecnología, alimentación, viajes, fitness u otras categorías.

No tiene que ser una elección definitiva. Simplemente ayuda a que tu portfolio tenga una dirección clara.

2. Observa qué marcas utilizan contenido de creadores

Fíjate en empresas que ya utilizan vídeos creados por personas reales en sus redes sociales, anuncios o páginas de producto.

No para copiar su contenido, sino para entender qué tipo de piezas utilizan y qué necesidades intentan cubrir.

3. Contacta directamente con las marcas

Puedes localizar sus canales profesionales y enviar un mensaje breve explicando quién eres, qué contenido haces y dónde pueden ver tu portfolio.

Hola, soy [nombre], creadora de contenido UGC especializada en [categoría]. He estado viendo vuestra marca y creo que podría crear contenido mostrando [producto o beneficio concreto] de una forma natural y orientada a redes sociales.

Te dejo aquí mi portfolio para que puedas ver algunos ejemplos de mi trabajo: [enlace].

Si estáis buscando contenido UGC para próximas campañas, estaré encantada de hablar sobre posibles formatos.

Intenta personalizar cada propuesta en lugar de utilizar exactamente el mismo mensaje para todas las marcas.

4. No vendas solamente un vídeo

Piensa también en posibles packs:

• Un vídeo principal.
• Varias fotografías.
• Clips cortos.
• Diferentes versiones de un mismo contenido.

Así puedes presentar tu trabajo como una solución de contenido y no únicamente como un vídeo aislado.

Plataformas para encontrar trabajos UGC

Además del contacto directo, existen plataformas especializadas que conectan marcas y creadores.

Aunque cada una tiene sus propias condiciones, el proceso suele consistir en:

1. Crear tu perfil.
2. Añadir información sobre tu contenido.
3. Subir ejemplos de portfolio.
4. Explorar campañas.
5. Solicitar las que encajen contigo.
6. Negociar o aceptar las condiciones si la marca te selecciona.

Qué debes revisar antes de aceptar una campaña

• Remuneración.
• Producto: si debes comprarlo, recibirlo o devolverlo.
• Entregables.
• Derechos de uso.
• Número de revisiones.
• Plazos.
• Exclusividad, si existe.

Los derechos de uso son especialmente importantes cuando una marca quiere utilizar tu contenido en publicidad.

Cuánto cobrar por UGC

No existe una tarifa única válida para todos los creadores o proyectos.

El precio depende de factores como:

• Tiempo de preparación.
• Grabación.
• Edición.
• Número de piezas.
• Revisiones.
• Desplazamientos.
• Urgencia.
• Derechos de uso.
• Exclusividad.

Tipo de trabajo	Qué puede incluir
Vídeo UGC básico	Grabación + edición sencilla
Pack de vídeos	Varias piezas para una misma campaña
Vídeo demostrativo	Producto + explicación + edición
Contenido para anuncios	UGC + derechos de uso publicitario

Por eso, cuando una marca te pida precio, no pienses únicamente en «cuánto cobro por un vídeo». Piensa en todo lo que incluye el proyecto.

¿Y si solo me ofrecen el producto?

Puede tener sentido en determinadas situaciones, especialmente cuando estás empezando y el producto realmente te interesa.

Pero calcula siempre el tiempo que vas a dedicar, las piezas que tendrás que entregar y el uso que podrá hacer la marca del contenido.

Cómo empezar a ganar dinero con UGC

El UGC puede convertirse en una vía para generar ingresos, pero no existe una fórmula que garantice ganar dinero simplemente por publicar contenido.

Las principales vías pueden incluir:

• Vídeos para marcas.
• Fotografía de producto.
• Paquetes de contenidos.
• Contenido para publicidad.
• Colaboraciones con productos.

También puedes complementar el UGC con otras estrategias digitales, como SEO, Pinterest, YouTube o marketing de afiliación.

Por ejemplo, un producto que compras para ti puede servirte para practicar UGC, crear contenido, construir portfolio y generar tráfico hacia tus propios canales.

En ese caso, el recorrido podría ser:

La afiliación tampoco garantiza ingresos: necesitas tráfico, una oferta relevante y conversiones.

Errores frecuentes al empezar en UGC

❌ Esperar a tener seguidores

UGC e influencer marketing no son exactamente lo mismo. Puedes empezar a crear contenido aunque tu comunidad todavía sea pequeña.

❌ Esperar a que una marca te envíe productos

Utiliza primero productos que ya tengas y crea muestras de trabajo.

❌ Comprar demasiado equipo

Empieza con tu móvil, luz natural y recursos sencillos.

❌ Comprar demasiados productos

Un solo producto puede darte varias piezas si cambias formato, escenario y enfoque.

❌ Crear contenido sin un objetivo

Antes de grabar, piensa qué quieres conseguir: presentar, demostrar, entretener, resolver un problema o despertar interés.

❌ No cuidar los derechos de uso

Antes de aceptar un trabajo, deja claro dónde y durante cuánto tiempo podrá utilizar la marca tu contenido.

❌ Esperar a que todo sea perfecto

Tu primer vídeo probablemente no será el mejor. La práctica es parte del proceso.

❌ Pensar que UGC es dinero rápido

Necesitas aprender, crear portfolio, encontrar oportunidades y mejorar tus habilidades.

Preguntas frecuentes sobre UGC

¿Se puede hacer UGC sin experiencia?

Sí. Puedes empezar utilizando productos que ya tengas y creando contenido de muestra para construir tu portfolio.

¿Se puede hacer UGC sin seguidores?

Sí. En UGC el valor principal puede estar en tu capacidad para crear contenido, no en el tamaño de tu audiencia.

¿Cómo empezar UGC desde cero?

Aprende los fundamentos, practica con productos que ya tengas, crea varias muestras, construye un portfolio y empieza a buscar marcas y oportunidades.

¿Puedo hacer UGC solo con mi móvil?

Sí. Un móvil puede ser suficiente para empezar si cuidas iluminación, encuadre, sonido y edición.

¿Qué productos puedo utilizar?

Prácticamente cualquiera que puedas enseñar de forma natural: belleza, hogar, tecnología, alimentación, moda, accesorios, etc.

¿Necesito comprar productos para hacer UGC?

No. Primero revisa todo lo que ya tienes en casa.

¿Cómo creo un portfolio UGC sin experiencia?

Crea contenido de muestra con productos que ya tengas, selecciona tus mejores piezas y organiza un portfolio sencillo en Canva u otra herramienta similar.

¿Cuánto cobrar por un vídeo UGC?

No existe una tarifa universal. Debes valorar producción, edición, número de entregables, revisiones, derechos de uso, exclusividad y otros requisitos del proyecto.

¿Cómo conseguir trabajos UGC?

Puedes contactar directamente con marcas, utilizar plataformas especializadas, mostrar tu portfolio en redes sociales y aprovechar contactos y recomendaciones.

¿Puedo combinar UGC con marketing de afiliación?

Sí. Son modelos diferentes, pero puedes utilizar una misma pieza de contenido para construir portfolio, atraer tráfico y, cuando corresponda, monetizar mediante afiliación.

Conclusión: cómo empezar en UGC desde cero

Si quieres empezar en UGC, no necesitas esperar a tener seguidores, productos enviados por marcas ni un equipo profesional.

Puedes comenzar con tu móvil, productos que ya tengas en casa y ganas de aprender.

El proceso puede ser tan sencillo como:

1. Elegir una categoría que te interese.
2. Buscar productos que ya tengas.
3. Crear tus primeras piezas.
4. Construir un pequeño portfolio.
5. Buscar marcas y oportunidades.
6. Mejorar con cada proyecto.

Y si además aprendes a combinar creación de contenido con SEO, Pinterest, YouTube y marketing de afiliación, puedes construir un sistema mucho más completo alrededor de una misma sesión de trabajo.

Mi consejo es sencillo: empieza pequeño, utiliza lo que ya tienes y no esperes a sentirte preparada para comenzar.

Historial de cambios

• Agosto de 2026: revisión completa de la guía y actualización de contenidos.
• Noviembre de 2025: creación completa de la guía.

Última actualización: agosto de 2026.

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